图1：沙龙主讲嘉宾（一）

图2：沙龙主讲嘉宾（二）

【广东省营销师协会快讯（2016年第23期）】新形势下如何发展会所经济？如何提升文化营销附加值？如何运用文化营销促进会所经济新出路？5月28日下午广东省营销师协会第2期营销沙龙在广州弘茗居会所成功举办。广东白云学院管理学院院长、教授、博士李新庚，广州工商联执委、哥得堡集团董事长何伟权，广东省食文化研究会副会长许名桥，中国部长将军书画院广东书画艺术院副院长谭圣高，弘茗居会所（八雅会文化机构）董事长等作为沙龙主讲嘉宾，沙龙主持人由广东省营销师协会常务副会长兼秘书长李伟德担任。

图3：广东白云学院管理学院院长、教授、博士李新庚

图4：弘茗居会所（八雅会文化机构）董事长、:广东棋文化促进会副会长张明亮

图5：广州工商联执委、哥得堡集团董事长何伟权

图6：广东省食文化研究会副会长、美食专家许名桥

图7：中国部长将军书画院广东书画艺术院副院长谭圣高

图8：广东省营销师协会常务副会长兼秘书长、高级营销师、沙龙主持人李伟德

在沙龙过程中，各位主讲嘉宾就“会所经济与文化营销”话题从不同角度展开探讨，其主要观点集中表现为：

一是会所代表了上流生活的风向标和时尚先锋，但随着社会的转变思维，要挖掘会所经济，必须要有全新的理念。发展会所经济不是提倡“贵族经济”，与提升大众消费环境并不相悖。首先我们应该承认社会差别。不同人士、不同阶层和不同区域必然存在不同的差别，这本身就是一个客观现实，存在差别并不影响和谐共存。会所经济的发展，从直接的角度看，所体现的仅仅是一系列高端的精品消费和时尚的生活方式，但从间接和长远的角度看，更深远的影响和作用是各界名流和精英人才的集聚，各种信息的相互交流和各种资源的运作整合。

图9（从左至右）：协会副会长华罗庚、柒伟、黄世添，广州港集团董事会办公室主任冯志文，广州市西铁古汽车服务连锁有限公司总经理孙宇，美食专家许名桥，书法家谭圣高在嘉宾席上

二是文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则:给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。并且企业如今对文化营销的重视程度也相对以往有了很大提高，企业的产品需要文化营销由此产生了品牌，为进行产品宣传，企业更多的是选择新闻媒体策划与传播机构，在进行产品文化宣传的同时，也对企业文化进行宣传，达到迅速提升品牌影响力，以及提升客户信任度方面的问题。

图10：广州港集团董事会办公室主任冯志文在提问

图11：广州市西铁古汽车服务连锁有限公司总经理孙宇在提问

图12：协会理事祝云在提问

三是如今会所、企业之间的竞争变得越来越激烈，曾经风靡一时的价格战早已经不在，如今会所、企业之间的竞争似乎已经从传统的价格战上升为品牌战，越来越多的会所、企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心。那么如何有效塑造品牌呢?寻求政府和会所、企业联手无疑是最好的选择。通过挖掘历史文化，整合存量资源，提升功能内涵来创造价值。作为政府应该侧重于在规划审批、业态布局、政策引导、资源掌控和信息发布等方面发挥主导作用，同时吸引有兴趣、有实力、有规模的企业家、艺术家和相关人士共同运作。

图13：广东省营销师协会会长刘志超给新加入协会哥得堡集团董事长何伟权（荣誉会长）、广州八雅会文化发展有限公司董事长张明亮（副会长）、华罗庚（由理事升级副会长）颁发聘书

图14：广东省营销师协会会长刘志超与广州八雅会文化发展有限公司董事长张明亮在进行“广东省营销师协会（八雅会）会员交流中心”揭牌

   为了活跃气氛，主持人在在沙龙过程中特别注意穿插主讲嘉宾与聆听观众之间的互动，还安排了书法作品、消费卷等礼品作提问奖赏。期间，还对新加入广东省营销师协会大家庭的哥得堡集团董事长何伟权（荣誉会长）、广州八雅会文化发展有限公司董事长张明亮（副会长）、华罗庚（由理事升级副会长）进行现场颁发聘书。同时，在与会人员的见证下广东省营销师协会会长刘志超与广州八雅会文化发展有限公司董事长张明亮进行“广东省营销师协会（八雅会）会员交流中心”揭牌，标志着广东省营销师协会又增添了新的活动场所。