惊喜交集 直播若狂 --直播电商经营模式研讨会暨广东省营销师协会（惊喜）直播孵化基地揭牌仪式成功举行

    【广东省营销师协会快讯（2020年第7期）】为助力广州打造成为全国著名的直播电商之都，4月18日，由广东省营销师协会主办、广州惊喜控股有限公司承办的“直播电商经营模式研讨会暨广东省营销师协会（惊喜）直播孵化基地揭牌仪式”成功举行。广东省工商联原副巡视员卫国强、广东省营销师协会会长刘志超教授、中山大学教育现代化研究中心研究部主任文丹枫博士、广东财经大学广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤博士、广东金融学院创业学院武勇教授、国家工信部品牌培育专家周兆晴研究员等领导专家，以及协会会长团其他成员黎明、王惺、杨叶林、黄海华和有关企业家、直播电商代表近30人出席本次研讨会。会议由执行会长李伟德主持。

▲全体起立奏国歌

▲会议现场

▲广州惊喜控股有限公司董事长黄海华、总裁黄红湖、总经理陈棣华

欢迎致辞 

▲广东省工商联原副巡视员卫国强讲话

    研讨会上，广东省工商联原副巡视员卫国强讲话指出，随着5G等技术发展，未来电商+直播会带来更大的商机。广东省营销师协会积极行动组织本次直播电商经营模式研讨会其意义之大，并得到有关企业及直播电商响应，特别是具有前瞻性的广州惊喜控股有限公司主动承办本次活动，可谓争先抢夺了直播电商产业的进军号角。

 ▲执行会长李伟德主持

    广东省营销师协会执行会长李伟德在主持中提出，非常感谢大家在疫情期间参加本次“直播电商经营模式研讨会暨广东省营销师协会（惊喜）直播孵化基地挂牌仪式”，希望大家好好珍惜这次相聚的机会，充分交流、深入探讨，争取来有所获、听有所悟、干有所用。

▲广州惊喜控股有限公司董事长黄海华致辞

    广州惊喜控股有限公司董事长黄海华致辞指出，在过去的一年里，尤其这场突如其来的新冠状疫情，各行各业在经济上都受到了严重的打击，催使电商+直播的渗透率正在迅速提升，直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。广州惊喜控股有限公司前身创办于2002年，主要在广州本逸贸易有限公司注册的惊喜品牌系列产品基础上重新组建，目前以惊喜供应链平台、惊喜生活社交商城、惊喜微播传媒科技三大板块产业为发展核心。其“惊喜”日化品牌系列产品凭借着出色的品牌策划，一流的品质一度脱销海外。2019年下半年惊喜控股旗下惊喜微播传媒科技筹划成立惊喜红人商学院，当前顺应广州打造成为全国著名的直播电商之都之势，以响应政府号召，为社会为企业培养输送直播电商人才，孵化网红主播，为广州成为直播电商之都作出应有的贡献。

研讨交流

    与会专家、企业家及直播电商代表围绕研讨会主题畅所欲言，碰撞中掀起“头脑风暴”。

01华南理工大学（工商管理学院）创业教育学院副院长、广东省营销师协会会长刘志超教授：

    一是注重合作。企业应加强自身实力建设，加强与高校合作互助，助力直播电商行业形成新生态、振兴新产业。二是创新方法。直播电商本质上是一种营销方式，所以不能纯娱乐化，也不能商业味过浓。人上，就要不断提升、创新，形成自己的差异化；货上，比拼的是直播间的上新速度和货品丰富度；场上，要不断创新直播的内容，为用户增加更多的场景设计，让直播的内容更丰富好玩。三是关注政策。广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，用三年时间将广州打造成全国著名的直播电商之都。这有利促进线下商家利用各种网络平台，通过各类主播等以等多种方式销售，引领直播经济。

02中山大学教育现代化研究中心研究部主任文丹枫博士：

     一是以直播电商、社交电商为代表的新兴电商模式正在形成下一个行业风口，直播到底是模式或功能值得探讨；二是直播行业的头部企业YY、荔枝等均地处广州，计划将广州打造成为全国著名的直播电商之都有很好的产业优势；三是直播能帮助商家实现品效合一，但用好直播效果检测工具也是很重要的。

03广东财经大学广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤博士：

    一是直播要以产业链、供应链为核心才能走得远，并要用好红海、蓝海市场之别；二是直播+电商本身就是很好的营销创新模式，关键做好直播电商标准化研究；三是广州尝试传统商业与互联网的创新模式触电连通，甚至上升为城市发展战略的产业布局前景美好。

04广东金融学院创业学院武勇教授：

    直播与短视频充分显示了内容与商业契合的能力，拓宽了人们对其功能和价值认知，短视频与直播行业将迎来新的发展机遇，并将与实体经济在更广范围、更深程度的融合创新。作为高校代表愿与直播电商携手合作，共同为大学生开辟更广阔的就业领域。

05国家工信部品牌培育专家周兆晴研究员：

    一是以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。二是头部网红越来越值钱，下沉市场的空间将持续放大，网红直播电商的供应链将优化的越来越好。提议着力打造学术IP、财经IP、媒体IP，提升小数据的价值。

与会企业家及直播电商综合发言：

    一是做好企业。如果说2019年是直播电商元年，那么，一场突如其来的新冠疫情则让直播电商这把火在2020年第一季度就已火上加火了。然而随着下沉市场的崛起，相信直播电商会回归到生意本质，颠覆人货场，重新进行人货场的排列组合，迎来电商的又一个小高潮。二是用好平台。目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台（如淘宝直播、红豆角、蘑菇街等），通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；一类是内容平台（如抖音、快手等），通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。三是管好人才。相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。如一夜带货一套房的薇娅，1.3亿买上海豪宅的李佳琦，1.5亿捐款武汉的快手“带货王”辛巴，都让无数企业、个人对直播电商充满了渴望和想象。作为直播电商一定要管好、用好人才。

战略合作

    直播电商成为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，随着诸如AR/VR等直播技术的升级，直播电商更是让业界产生无限的的发展空间。活动现场，刘志超会长为广州惊喜控股有限公司董事长黄海华颁发副会长单位铜牌及证书。接着进行广州惊喜控股有限公司与京东集团京东云公共业务部、王老吉喜仕来香蕉醋总部、广州翔龙职业培训学校、舞动金湖民间艺术团、广州市大家美化妆品有限公司、燕之密（马来西亚）国际有限公司、易商圈智慧时尚产业联盟等签订战略合作框架协议。同时，穿插了歌曲分享及广州惊喜控股有限公司直播体验。

▲刘志超会长为广州惊喜控股有限公司董事长黄海华颁发副会长单位铜牌及证书

▲广州惊喜控股有限公司高层与签订战略合作框架协议企业负责人合影

揭牌仪式

    研讨会结束，还进行广东省营销师协会（惊喜）直播孵化基地、华南理工大学大学生创新创业训练基地、广州翔龙职业培训学校(惊喜)直播培训基地、惊喜红人商学院等揭牌仪式，以此见证直播电商创新资源要素集聚的力量。

▲刘志超会长、广州惊喜控股有限公司董事长黄海华共同为广东省营销师协会（惊喜）直播孵化基地、华南理工大学大学生创新创业训练基地揭牌

▲广州惊喜控股有限公司董事长黄海华、广州翔龙职业培训学校校长唐勇军共同为广州翔龙职业培训学校(惊喜)直播培训基地揭牌

▲广州惊喜控股有限公司高层为惊喜红人商学院揭牌